دو سال از سایدلودینگ اتحادیه اروپا گذشت؛ iOS در اروپا تغییر کرده، اما نه به شکلی که اپل میترسید
وقتی قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا در مارس ۲۰۲۴ برای اپل اجرایی شد، این شرکت از آن پیروی کرد اما نارضایتی خود را پنهان نکرد. اپل «Core Technology Fee» به مبلغ ۰٫۵ یورو به ازای هر نصب پس از یک میلیون دانلود اولیه معرفی کرد که به صورت معکوس برای اپلیکیشنهای موجود در پلتفرمهای توزیع جایگزین هم اعمال میشد. تیم سویینی، مدیرعامل اپیک گیمز، آن را «junk fee» نامید. کمیسیون اروپا تحقیقاتی را آغاز کرد. اپل هم گفت این سازوکار پیروی از قانون است.
دو سال بعد، آزمایش اکوسیستم اپلیکیشن اتحادیه اروپا نتایجی پیچیدهتر از پیشبینیهای حداکثری هر دو طرف داشته است. iOS در اروپا واقعاً متفاوت شده است. اما انقلاب هنوز رخ نداده – و درک چرایی آن، هم درباره انگیزههای توسعهدهندگان و هم درباره دروازهبانی اپل چیزهای زیادی میگوید.
DMA دقیقاً چه الزاماتی داشت
قانون بازارهای دیجیتال اپل را به عنوان «gatekeeper» برای iOS تعیین کرد – یکی از شش پلتفرمی که با تعهدات جدید قابلیت همکاری و باز بودن مواجه شدند. به طور خاص برای اپ استور، DMA از اپل میخواست که فروشگاههای اپلیکیشن جایگزین و سایدلودینگ مستقیم (نصب اپلیکیشن از وبسایتهای خارج از هر فروشگاهی) را مجاز کند، به توسعهدهندگان امکان استفاده از پردازشگرهای پرداخت جایگزین بدهد، و موتورهای وب شخص ثالث فراتر از WebKit را مجاز کند.
اجرای این الزامات توسط اپل مورد مناقشه قرار گرفته است. Core Technology Fee برای همه دانلودها از طریق کانالهای جایگزین، از جمله اپلیکیشنهای رایگان، اعمال میشود و توزیع در مقیاس بزرگ را برای بیشتر توسعهدهندگان غیرمنطقی اقتصادی میکند. اپل همچنین از توسعهدهندگانی که از توزیع جایگزین استفاده میکنند میخواهد قرارداد جدیدی را امضا کنند که ساختار کارمزد را بپذیرد – که منتقدان آن را مکانیزم انطباق «take-it-or-leave-it» میدانند که برای به حداقل رساندن پذیرش واقعی طراحی شده است.
کیها واقعاً وارد شدند
با وجود این موانع، چندین فروشگاه اپلیکیشن جایگزین مهم راهاندازی شدند. AltStore PAL – نسخه اروپایی ابزار سایدلودینگ قدیمی – با هزینه سالانه ۱٫۵ یورو و کاتالوگی متمرکز بر شبیهسازها و اپلیکیشنهایی که اپل از نظر تاریخی رد کرده بود، باز شد. Delta، شبیهساز نینتندو که اپل در سال ۲۰۲۴ آن را برای اپ استور جهانی تأیید کرد، ماهها قبل از آن تغییر رویه در AltStore PAL در دسترس بود.
اپیک گیمز فورتنایت را از طریق فروشگاه اپیک گیمز خود به iOS در اروپا بازگرداند – بازگشتی که از زمان حذف بازی توسط اپل در سال ۲۰۲۰ دنبال میکرد. فروشگاه اپیک گیمز در آوریل ۲۰۲۴ با کاتالوگ اولیه کوچکی راهاندازی شد و تا سال ۲۰۲۵ عناوین ناشران دیگر را اضافه کرد. تا اوایل ۲۰۲۶، حدود ۷۰ بازی ارائه میدهد – یک کانال توزیع جایگزین کوچک اما واقعی.
چندین پلتفرم محتوای بزرگسالان – که به طور خاص از اپ استور حذف شده بودند – توزیع جایگزین در اتحادیه اروپا ایجاد کردند. این شاید مهمترین اثر عملی فوری بود: دستههایی از اپلیکیشنها که اپل کاملاً ممنوع کرده بود، برای اولین بار در دسترس کاربران اروپایی قرار گرفت.
آمار استقبال از تغییرات
اعداد استفاده بسیار پایین بوده است. تخمینها نشان میدهند نصب فروشگاههای جایگزین کمتر از ۱٪ از کل نصب اپلیکیشنهای iOS در کشورهای اتحادیه اروپا را تشکیل میدهد. اکثریت قریب به اتفاق کاربران اروپایی iOS هرگز چیزی غیر از اپ استور اپل استفاده نکردهاند و دلیل محدودی برای تغییر دارند. اپلیکیشنهایی که میخواهند همچنان در اپ استور هستند؛ دردسر راهاندازی یک فروشگاه جایگزین واقعی است.
پذیرش از سوی توسعهدهندگان نیز به همین اندازه محتاطانه بوده است. Core Technology Fee توزیع جایگزین را فقط برای اپلیکیشنهایی با نسبت درآمد بالا به ازای هر کاربر جذاب میکند – یا اپلیکیشنهای پریمیوم یا آنهایی که درآمد قابل توجهی از خریدهای درونبرنامهای دارند که از نرخ کمیسیون ۱۷ تا ۲۷ درصدی اپل در اتحادیه اروپا فراتر میرود. برای اپلیکیشنهای رایگان با پایگاه نصب بزرگ، محاسبه فاجعهبار است: یک اپلیکیشن رایگان محبوب با ۱۰ میلیون دانلود، ۴٫۵ میلیون یورو کارمزد فناوری هسته میپردازد.
چه چیزی برای توسعهدهندگان تغییر کرد
مهمتر از فروشگاههای جایگزین، الزامات پردازش پرداخت DMA تأثیر واقعی داشته است. توسعهدهندگان در اتحادیه اروپا اکنون میتوانند مستقیماً از پردازشگرهای پرداخت جایگزین مانند Stripe استفاده کنند و به جای سهم ۳۰٪ اپل، کمیسیون ۱۷٪ (کاهش یافته از ۳۰٪) به اضافه کارمزد پردازشگر خود را بپردازند. Spotify، Netflix و دیگران اپلیکیشنهای خود را در اتحادیه اروپا بهروزرسانی کردهاند تا خریدهای درونبرنامهای را فعال کنند که قبلاً در دسترس نبود – کاربرانی که قبلاً مجبور بودند از طریق مرورگر وب اشتراک بخرند، اکنون میتوانند مستقیماً در اپلیکیشن این کار را انجام دهند.
الزام موتور وب – اینکه اپل اجازه دهد موتورهای رندر جایگزین، نه فقط wrapperهای WebKit – بیشتر طول میکشد تا نتیجه دهد. Mozilla در سال ۲۰۲۵ یک موتور واقعی Firefox را روی iOS در اتحادیه اروپا عرضه کرد و Chrome هم با موتور مبتنی بر Blink دنبال کرد. تأثیر عملی برای کاربران تاکنون اندک است، اما این پایان توانایی یک دههای اپل برای تحمیل WebKit به عنوان تنها موتور مرورگر iOS است.
مرحله بعدی
رویکرد اتحادیه اروپا توسط نهادهای نظارتی در سراسر جهان تحت نظر است، با سیگنالهای متفاوت درباره اینکه چه کسی دنبال خواهد کرد. سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا اپل را تحت قانون رقابت و بازارهای دیجیتال خود دارای «وضعیت بازار استراتژیک» اعلام کرده است، با انتظار راهحلهایی در سال ۲۰۲۶ که احتمالاً بسیاری از الزامات DMA را منعکس میکند. ایالات متحده پیشرفت کمتری داشته است – پرونده ضد انحصار وزارت دادگستری علیه اپل در جریان است اما راهحل دادگاهی که رویههای اپ استور را تحت تأثیر قرار دهد سالها فاصله دارد.
برای اپل، DMA چیز مهمی را آشکار کرده است: خندق (moat) این شرکت هرگز عمدتاً درباره انحصاری بودن اپ استور نبود. بلکه درباره کیفیت اکوسیستم، ابزارهای توسعهدهندگان و جاذبه گرانشی پایگاه نصب موجود است. حتی وقتی گزینههای جایگزین داده میشود، بیشتر کاربران و توسعهدهندگان به پلتفرمی که میشناسند میچسبند. این برتری سختتری است که با قانونگذاری از بین نمیرود.