نظارتگر بریتانیا گوگل را وادار به ارائه گزینه خروج از AI Search به ناشران کرد
سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) روز چهارشنبه اولین دستورالعمل الزامآور خود را روی محصولات جستجوی هوش مصنوعی گوگل صادر کرد. این سازمان به گوگل دستور داد که به ناشران کنترل مستقیم بدهد تا مشخص کنند محتوایشان در AI Overviews استفاده شود یا نه و همچنین آیا برای آموزش مدلهای هوش مصنوعی گوگل به کار رود. این اعلامیه که در ۳ ژوئن ۲۰۲۶ منتشر شد، اولین باری است که یک ناظر بزرگ چنین محدودیتهایی را روی یک پلتفرم جستجوی AI اعمال میکند.
اختیار CMA برای این اقدام از تعیین وضعیت "Strategic Market Status" برای گوگل در جستجوی بریتانیا میآید؛ موضوعی که در اکتبر ۲۰۲۵ مشخص شد. این تعیین به CMA اجازه میدهد بدون راهاندازی یک پرونده کامل رقابتی، الزامات رفتاری هدفمندی وضع کند. این رویکرد سریعتر از دادرسیهای سنتی ضد انحصار عمل میکند که ممکن است سالها طول بکشد.
ناشران چه چیزی میتوانند بخواهند
الزامات جدید سه حق مشخص به ناشران میدهد:
- خروج از ویژگیهای جستجوی AI: ناشران میتوانند به گوگل بگویند محتوایشان از AI Overviews، AI Mode و سایر سرویسهای generative AI که در Google Search تعبیه شده، حذف شود.
- خروج از fine-tuning مدل: جدا از مجوزهای خزیدن (crawling)، ناشران میتوانند جلوی استفاده از محتوایشان برای fine-tuning مدلهای AI گوگل (از جمله Gemini و Vertex AI) را بگیرند. این خیلی فراتر از کنترلهای robots.txt است که فقط تعیین میکند آیا گوگل اصلاً صفحه را بخزد یا نه.
- نیاز به انتساب شفاف: جایی که گوگل از محتوای ناشران در نتایج تولیدشده توسط AI استفاده میکند، باید منبع را با یک لینک قابل مشاهده مشخص کند.
گوگل ۹ ماه فرصت دارد مجموعه کامل این کنترلها را پیادهسازی کند، هرچند CMA انتظار دارد گزینههای کلیدی خیلی زودتر از این مهلت در اختیار ناشران قرار گیرد. گوگل تأیید کرد که آزمایش کنترلهای جدید ناشران را با زیرمجموعهای از سایتهای رسانهای بریتانیا شروع خواهد کرد.
مشکل ترافیک که پشت این تصمیم است
اقدام CMA مستقیماً به خسارت اقتصادی AI Overviews به ناشران مرتبط بود. وقتی گوگل خلاصههای AI را مستقیم روی صفحه نتایج نشان میدهد، کاربران اغلب بدون کلیک روی منبع به جواب میرسند. ترافیک ارجاعی از گوگل به ناشران خبری دو سال است که کاهش داشته و AI Overviews این روند را با ارائه پاسخهای کامل بدون نیاز به بازدید از سایت مبدأ تشدید کرده است.
تنش اصلی: محتوای ناشران است که این خلاصههای AI را ممکن میکند، اما ناشران هیچ چیز دریافت نمیکنند - نه پرداخت، نه ترافیک، حتی یک مکانیزم معنادار برای خروج. CMA گوگل را مجبور به ارائه آن گزینه خروج میکند.
چرا بخش مربوط به آموزش مدل مهمتر است
خروج از fine-tuning مدل بهطور قابل بحثی بخش مهمتری است. سؤال حقوقی اینکه آیا شرکتهای AI برای آموزش روی محتوای عمومی به اجازه صریح نیاز دارند، در دادگاههای چندین حوزه قضایی مورد مناقشه است و هنوز حل نشده. رویکرد CMA این سؤال را دور میزند: به جای حکم در مورد مجاز بودن آموزش، دستور میدهد که ناشران باید مکانیزمی برای ممنوعیت آن داشته باشند.
این تفکیک - کنترل چگونگی ظاهر شدن محتوا در نتایج جستجو در مقابل کنترل استفاده از محتوا برای آموزش مدلهایی که آن نتایج را تولید میکنند - چیزی است که ناظران دیگر هنوز بهوضوح ترسیم نکردهاند. اگر گوگل این تمایز را در ابزارهای بریتانیایی خود پیاده کند، قالبی ایجاد میکند که ناشران در سایر حوزههای قضایی تقریباً مطمئناً از سایر شرکتهای AI درخواست خواهند کرد.
واکنش گوگل و ادامه مسیر
گوگل این الزامات را پذیرفت و گفت که از آنها پیروی خواهد کرد - واکنشی نسبتاً محتاطانه در مقایسه با موضع تاریخی این شرکت در پروندههای ضد انحصار. گوگل ۹ ماه فرصت دارد تا بهطور کامل عمل کند، اما CMA تأکید کرده که تحولات AI در جستجوی گوگل را زیر نظر خواهد داشت و در صورت لزوم اقدامات بیشتری انجام میدهد. این نشان میدهد که این یک رابطه نظارتی مستمر است نه یک حکم یکباره.
برای ناشران خبری که ترافیک ارجاعی از گوگلشان مدام کاهش مییابد، این حکم یک پیروزی نظارتی معنادار است. گاردین الزامات CMA را بهگونهای توصیف کرد که ناشران را "در موقعیت قویتری برای مذاکره قراردادهای محتوا با گوگل" قرار میدهد. CMA گفت این قوانین "توافق عادلانهتری برای ناشران تضمین میکند و سرویسهای Google Search در بریتانیا را بهبود میبخشد."
Originally reported by UK Competition and Markets Authority. Read the original article for additional details.
View original source