Dois Anos de Sideloading no iPhone na UE: O Que Realmente Mudou
Em março de 2024, a Apple foi forçada a fazer algo que resistiu por anos: permitir que usuários de iPhone na União Europeia instalassem aplicativos de lojas que não fossem a App Store. Dois anos e meio depois, o cenário é mais complicado do que qualquer um dos lados previa. O sideloading no iPhone na UE é tecnicamente real, praticamente limitado e comercialmente contestado de maneiras que revelam o quanto de influência a Apple ainda exerce sobre sua própria plataforma.
O Que a DMA Realmente Exigiu
A Lei de Mercados Digitais da UE designou a Apple como 'gatekeeper' de um serviço de plataforma principal. Essa designação exigia que a Apple permitisse marketplaces de aplicativos alternativos, permitisse que desenvolvedores direcionassem usuários para opções de pagamento externas e fornecesse a desenvolvedores terceiros acesso a APIs do sistema em termos iguais. A Apple implementou esses requisitos no iOS 17.4, mas o fez de uma forma que atraiu críticas imediatas: os termos comerciais que estabeleceu para operadores de marketplaces alternativos tornaram a economia difícil para a maioria dos participantes.
A agora infame Core Technology Fee — uma taxa de 0,50 euros por instalação por ano além do primeiro milhão — era aplicada até mesmo a aplicativos gratuitos distribuídos por lojas alternativas. A Apple argumentou que isso refletia o custo real da infraestrutura da plataforma da qual os desenvolvedores dependem. Os críticos argumentaram que foi projetada para tornar as alternativas inviáveis. O SetApp mobile, uma das tentativas mais críveis de marketplace alternativo, anunciou seu fechamento em fevereiro de 2026, citando a complexidade e o custo dos termos da Apple.
A Reestruturação de Taxas de 2026
Em vigor desde janeiro de 2026, a Apple substituiu a Core Technology Fee por uma nova Core Technology Commission. A mecânica mudou: as taxas agora se aplicam à App Store, à web e a marketplaces alternativos. Aplicativos gratuitos distribuídos em plataformas de terceiros não estão mais sujeitos a uma taxa por instalação, atendendo a uma das críticas mais fortes. A Apple introduziu uma taxa fixa de 5% sobre compras elegíveis feitas fora de sua loja no iOS.
A Comissão Europeia não declarou o assunto encerrado. Descobertas preliminares de investigações em andamento sugerem que a Comissão acredita que os termos atuais da Apple ainda não cumprem totalmente os requisitos da DMA em relação ao direcionamento de desenvolvedores e à escolha do usuário. Uma multa de aproximadamente 500 milhões de euros aplicada à Apple em abril de 2025 por descumprimento anterior sinalizou a disposição da Comissão em aplicar a lei de forma agressiva.
Quem Está Realmente Usando Lojas Alternativas
A adoção prática de marketplaces alternativos entre usuários de iPhone na UE tem sido modesta. A maioria dos usuários não procurou lojas alternativas. O atrito de encontrar, avaliar e instalar um marketplace alternativo — etapas que a implementação da Apple exige antes que qualquer aplicativo desse marketplace possa ser instalado — manteve o uso mainstream baixo. A adoção por desenvolvedores tem sido igualmente cautelosa, com a maioria das grandes editoras de aplicativos optando por manter a distribuição na App Store e evitar a complexidade de gerenciar um canal de distribuição adicional.
A exceção está em verticais específicos onde a comissão de pagamento e as regras de conteúdo da App Store criam atrito genuíno. Plataformas de conteúdo adulto, empresas de jogos que buscam contornar os requisitos de compra no aplicativo da Apple e fornecedores de software empresarial com grandes contratos por usuário tiveram incentivo real para explorar alternativas. Para esses casos de uso, a abertura da DMA é significativa, mesmo que o impacto mainstream tenha sido limitado.
Segurança: O Argumento que a Apple Ainda Faz
A Apple argumentou consistentemente que a distribuição alternativa de aplicativos introduz riscos de segurança que seu processo de revisão mitiga. A empresa encomendou um estudo no final de 2025 afirmando que os preços dos aplicativos não diminuíram apesar das comissões mais baixas na UE — uma tentativa de refutar a premissa da DMA de que seus requisitos beneficiariam os consumidores.
O argumento de segurança tem peso genuíno em alguns contextos: o requisito de notarização da Apple para aplicativos distribuídos por marketplaces alternativos fornece um piso de verificação de malware mesmo fora da App Store. Mas os críticos observam que a mesma infraestrutura de notarização que impede malware óbvio também dá à Apple poder de veto sobre categorias de aplicativos que desfavorece, e a linha entre a aplicação de segurança e o gatekeeping competitivo nem sempre é clara.
O Que Isso Significa Fora da Europa
O impacto da DMA permaneceu geograficamente contido. A Apple não estendeu o suporte a marketplaces alternativos para os Estados Unidos, onde não existe exigência legislativa equivalente. Os usuários americanos de iPhone ainda operam sob os termos originais da App Store. Os processos antitruste nos EUA contra a Apple continuaram, mas nenhuma ordem judicial ainda exigiu mudanças comparáveis ao escopo da DMA.
Para desenvolvedores que criam para um público global, o resultado é um cenário fragmentado: usuários de iOS na UE têm acesso teórico a alternativas, usuários de iOS nos EUA não, e usuários do Android globalmente sempre tiveram sideloading disponível — embora as políticas da própria Play Store do Google e os padrões dos fabricantes de dispositivos tenham mantido as lojas alternativas como uma escolha de nicho até mesmo no Android.
O experimento da DMA ainda está em andamento. O que ele demonstrou, dois anos e meio depois, é que mandatos regulatórios podem forçar a abertura da porta — mas os termos de entrada e o que os usuários realmente fazem uma vez que ela está aberta permanecem em grande parte sob o controle da Apple para moldar.