Dois anos de abertura forçada do iOS na UE: o que a Lei de Mercados Digitais realmente mudou

Quando a Lei de Mercados Digitais da UE entrou em vigor para a Apple em março de 2024, representou a mudança forçada mais significativa na plataforma iOS desde seu lançamento. A Apple teve que permitir lojas de aplicativos alternativas, permitir sideloading de apps e abrir o chip NFC do iPhone para aplicativos de pagamento de terceiros. A pergunta que surgiu: isso quebraria fundamentalmente o ecossistema da Apple ou teria um efeito mínimo no mundo real? Dezoito meses depois, temos dados suficientes para dar uma resposta mais honesta do que qualquer um dos lados queria ouvir.

O que a Apple realmente teve que fazer

O DMA designa a App Store da Apple como um 'serviço de plataforma central' sujeito a obrigações de interoperabilidade. Para o iOS especificamente, isso significou permitir que usuários na UE baixassem aplicativos de fontes diferentes da App Store — tanto por meio de marketplaces alternativos quanto por distribuição direta na web. A Apple também teve que permitir motores de navegador de terceiros (não apenas wrappers do WebKit), interoperabilidade com sistemas de pagamento NFC de terceiros e mudanças na forma como os aplicativos vinculam métodos de pagamento externos.

A implementação da Apple gerou críticas imediatas. A empresa introduziu uma 'Core Technology Fee' de €0,50 por instalação por ano para aplicativos que excedem um milhão de instalações — aplicável tanto para downloads da App Store quanto de marketplaces alternativos. Para grandes aplicativos gratuitos como Spotify ou os apps da Meta, isso poderia significar dever milhões de euros anualmente à Apple mesmo depois de sair da App Store. Críticos, incluindo o CEO da Epic Games, Tim Sweeney, chamaram isso de 'extorsão' projetada para tornar a distribuição alternativa economicamente inviável. A Comissão Europeia abriu uma investigação formal sobre a estrutura da CTF.

Após meses de negociações, a Apple modificou a CTF no final de 2024. As mudanças reduziram o custo efetivo para desenvolvedores menores e criaram isenções para aplicativos que não geram receita. A Comissão encerrou sua investigação formal enquanto abria uma revisão separada da postura geral de conformidade da Apple com o DMA.

O que realmente foi lançado

Duas lojas de aplicativos alternativas significativas surgiram na UE. A AltStore PAL, operada pelos criadores da popular ferramenta de sideloading AltStore, foi lançada com uma assinatura de €1,50/ano. Ela foca em emuladores e jogos que a Apple não aprovaria — notadamente o Delta (um emulador de Nintendo) se tornou sua oferta principal. No início de 2026, a AltStore PAL tinha cerca de 600.000 usuários registrados, um número significativo, mas uma fração dos mais de 150 milhões de usuários de iOS na UE.

A Epic Games lançou seu próprio marketplace em 2025, focado principalmente em distribuir Fortnite e seus próprios títulos fora da fatia de receita da App Store. A Epic tem sido transparente sobre isso ser em parte um movimento estratégico em sua litigação contínua com a Apple, em vez de uma aposta comercial no tamanho do mercado da UE. A Epic Games Store no iOS da UE continua sendo essencialmente uma vitrine para os próprios jogos da Epic.

Alguns marketplaces de nicho direcionados a casos de uso específicos — conteúdo adulto, aplicativos empresariais especializados — também foram lançados, atendendo a audiências que as diretrizes de conteúdo da Apple excluem explicitamente.

O que mudou para os usuários

Para a maioria dos usuários de iPhone na UE, a experiência é idêntica à anterior. Pesquisas realizadas por empresas de pesquisa de mercado na Alemanha, França e Países Baixos em 2025 descobriram que menos de 4% dos usuários de iOS nesses mercados instalaram qualquer aplicativo de fora da App Store. O comportamento padrão — App Store primeiro, sempre — está profundamente enraizado.

As mudanças que tiveram impacto visível real são mais restritas. Aplicativos emuladores, que a Apple há muito bloqueava, agora estão disponíveis através da AltStore PAL e, mais notavelmente, diretamente na App Store globalmente após a Apple reverter a política em meados de 2024 (uma mudança amplamente atribuída à pressão do DMA). Delta, Provenance e UTM — um emulador completo de x86/ARM — agora estão acessíveis aos usuários da UE através de canais oficiais e alternativos.

Motores de navegador de terceiros são a outra mudança significativa. O Firefox na UE agora roda no motor Gecko da Mozilla em vez de um wrapper WebKit, o que significa diferentes características de desempenho e acesso a recursos da plataforma web que o WebKit ainda não implementou. A maioria dos usuários não notará, mas isso importa para desenvolvedores web e para a competição entre navegadores.

O efeito global indireto

O maior impacto do DMA pode não estar na UE. O Japão aprovou legislação similar em 2024, com efeito a partir de meados de 2025, com requisitos que espelham de perto o DMA. A Coreia do Sul já havia exigido que a Apple permitisse métodos de pagamento alternativos. A CMA do Reino Unido tem uma investigação em andamento sobre ecossistemas móveis que provavelmente produzirá regras semelhantes. Nos EUA, a Câmara e o Senado consideraram legislação sobre lojas de aplicativos móveis, embora nenhuma tenha sido aprovada.

A política global da Apple sobre emuladores mudou — não apenas na UE — depois que ficou claro que manter uma política separada para a UE era operacionalmente complexo e legalmente arriscado. O requisito de interoperabilidade NFC produziu um efeito global semelhante: a Apple abriu o acesso NFC para aplicativos de pagamento de terceiros mundialmente em meados de 2024, não apenas na UE, citando consistência prática.

Esse 'efeito Bruxelas' — onde regras da UE se tornam padrões globais de fato porque as empresas acham mais fácil cumprir globalmente do que manter produtos separados — é possivelmente o resultado mais consequente do DMA para usuários de iOS fora da Europa.

O que não mudou

O domínio da App Store da Apple na UE está efetivamente intacto. A comissão de 30% na maioria das compras (reduzida para 17% para assinaturas após o primeiro ano, e para 10% para desenvolvedores que faturam menos de US$ 1 milhão) continua sendo o padrão para a grande maioria dos aplicativos. A maioria dos desenvolvedores não migrou para distribuição alternativa porque a economia só faz sentido para aplicativos muito grandes onde a fatia da App Store representa dezenas de milhões de dólares anualmente, ou para aplicativos que a Apple jamais aprovaria.

A mudança mais profunda que os proponentes do DMA esperavam — concorrência real de preços, taxas de comissão mais baixas, escolha significativa para o usuário — não se materializou em escala. O que o DMA produziu está nas margens: emuladores, aplicativos de nicho, diversidade de motores de navegador e acesso global a NFC. Não é nada, mas também não é a abertura do jardim murado.

As revisões de conformidade em andamento da Comissão sugerem que a UE não está satisfeita com a situação atual. Se uma aplicação mais agressiva, novas modificações na estrutura da CTF da Apple ou requisitos técnicos inteiramente novos surgirão nos próximos dois anos determinará se o DMA se torna um controle significativo sobre o poder das plataformas ou um exercício regulatório bem documentado com efeito prático limitado.